Кітайскія плюшавыя цацкі ўжо маюць багатую культурную спадчыну. З развіццём эканомікі Кітая і пастаянным паляпшэннем узроўню жыцця людзей попыт на плюшавыя цацкі расце. Плюшавыя цацкі карыстаюцца вялікай папулярнасцю на кітайскім рынку, але ім нельга гэтага задавальняць і трэба выходзіць на міжнародны рынак. Пры экспарце кітайскіх плюшавых цацак за мяжу нельга ігнараваць некалькі ключавых фактараў.
(1) Перавагі
1. Вытворчасць плюшавых цацак у Кітаі мае шматгадовую гісторыю і ўжо сфармавала свой уласны набор метадаў вытворчасці і традыцыйных пераваг. Вялікая колькасць вытворцаў цацак у Кітаі падрыхтавала вялікую колькасць кваліфікаванай рабочай сілы; шматгадовы вопыт экспартнага гандлю — вытворцы цацак знаёмыя з вытворчасцю цацак і працэдурамі экспартнага гандлю; рост лагістычнай галіны і індустрыі экспартных агенцтваў таксама стаў важнай падтрымкай для кітайскай прамысловасці цацак у экспарце за мяжу.
2. Плюшавыя цацкі вырабляюцца з простых матэрыялаў і маюць менш абмежаванняў па бяспецы і ахове навакольнага асяроддзя, чым іншыя віды цацак. З 13 жніўня 2005 года ЕС укараніў Дырэктыву аб утылізаваным электронным і электрычным абсталяванні для спагнання зваротных плацяжоў. У выніку кошт экспарту электронных і электрычных цацак, якія экспартуюцца ў ЕС, павялічыўся прыкладна на 15%, але самі плюшавыя цацкі практычна не пацярпелі.
(2) Недахопы
1. Прадукт нізкага гатунку, а прыбытак нізкі. Кітайскія плюшавыя цацкі на міжнародным рынку — гэта нізкагатунковыя «выгадныя прапановы» з нізкай дабаўленай вартасцю. Нягледзячы на вялікую долю на еўрапейскім і амерыканскім рынках, кампанія ў асноўным абапіраецца на перавагу ў нізкай цане і перапрацоўку, таму прыбытак невялікі. Замежныя цацкі маюць інтэграванае святло, машыны і электрычнасць, у той час як кітайскія цацкі, здаецца, застаюцца на ўзроўні 1960-х і 1970-х гадоў.
2. Тэхналогіі працаёмкіх галін прамысловасці адносна адсталыя, а форма прадукцыі аднастайная. У параўнанні з міжнароднымі гігантамі вытворчасці цацак, большасць прадпрыемстваў па вытворчасці цацак у Кітаі маюць невялікія маштабы і выкарыстоўваюць традыцыйнае тэхналагічнае абсталяванне, таму іх дызайнерскія здольнасці слабыя; пераважная большасць прадпрыемстваў па вытворчасці цацак абапіраюцца на апрацоўку і вытворчасць пастаўленых узораў і матэрыялаў; больш за 90% вытворчасці з'яўляюцца метадамі «OEM», а менавіта «OEM» і «OEM»; прадукцыя - гэта старыя, у асноўным традыцыйныя мяккія цацкі з адным гатункам плюшавых і тканевых цацак. У сталым ланцужку распрацоўкі, вытворчасці і продажаў цацак кітайская цацачная прамысловасць знаходзіцца толькі ў маргінальным становішчы з нізкай дабаўленай вартасцю, неканкурэнтаздольная.
3. Ігнараваць змены на міжнародным рынку цацак. Відавочнай асаблівасцю кітайскіх вытворцаў плюшавых цацак з'яўляецца тое, што яны чакаюць, што пасярэднікі будуць падпісваць усё больш заказаў на простыя цацкі на працягу ўсяго дня, але самі не ведаюць пра змены на рынку і попыт. Мала што вядома пра распрацоўку адпаведных законаў і правілаў у той жа галіне ў свеце, таму якасць прадукцыі не кантралюецца строга, што прыводзіць да расчаравання рынку.
4. Адсутнасць ідэй брэнда. З-за вузкага стратэгічнага бачання многія прадпрыемствы не сфармавалі ўласных характарыстык і брэндаў цацак, і многія сляпа ідуць за трэндам. – Напрыклад, мульцяшны персанаж па тэлевізары стаў папулярным, і ўсе імкнуцца да кароткатэрміновых інтарэсаў; менш людзей з моцнымі бакамі, і менш людзей выбіраюць шлях брэнда.
(3) Пагрозы
1. Плюшавыя цацкі вырабляюцца ў празмернай колькасці, пры гэтым прыбытак нізкі. Перавытворчасць і насычэнне рынку плюшавых цацак прывялі да жорсткай цэнавай канкурэнцыі, рэзкага зніжэння даходаў ад продажаў і нязначнага прыбытку ад экспарту. Паведамляецца, што прадпрыемства па вытворчасці цацак у прыбярэжным горадзе Кітая спецыяльна стварыла брэнд для сусветнай кампаніі па вытворчасці цацак для апрацоўкі цацак. Кошт продажу гэтай цацкі на міжнародным рынку складае 10 долараў, у той час як сабекошт апрацоўкі ў Кітаі складае ўсяго 50 цэнтаў. Цяпер прыбытак айчынных прадпрыемстваў па вытворчасці цацак вельмі нізкі, звычайна ад 5% да 8%.
2. Кошт сыравіны вырас. Рэзкі рост міжнародных цэн на нафту прывёў да росту выдаткаў, далейшага краху рознічных гандляроў і вытворцаў, а таксама ўзніклі іншыя неспрыяльныя сітуацыі, што яшчэ больш пагоршыла сітуацыю для кітайскіх вытворцаў плюшавых цацак, якія першапачаткова атрымлівалі толькі мізэрныя зборы за апрацоўку і кіраванне. З аднаго боку, нам даводзіцца павышаць кошты на цацкі, каб выжыць, а з іншага боку, мы баімся, што з-за павышэння коштаў страцім першапачатковую цэнавую перавагу, што прывядзе да страты кліентаў, а рызыка вытворчасці стане больш нявызначанай.
3. Еўрапейскія і амерыканскія дырэктывы па бяспецы і ахове навакольнага асяроддзя сутыкаюцца з мноствам перашкод. У апошнія гады розныя гандлёвыя бар'еры, устаноўленыя Еўропай і ЗША супраць цацак, з'явіліся бясконцым патокам, у выніку чаго кітайскія цацкі пастаянна «пацярпелі» ад некваліфікаванай якасці, прапанаванай Расіяй, Даніяй і Германіяй, і адсутнасці абароны правоў і інтарэсаў рабочых фабрык цацак, што стварае цяжкасці для многіх айчынных вытворцаў цацак. Да гэтага ЕС паслядоўна выдаў такія правілы, як «Забарона небяспечных азафарбавальнікаў» і «Дырэктыва ЕС аб агульнай бяспецы прадукцыі для цацак, якія экспартуюцца з Кітая», якія ўстанаўліваюць строгія экалагічныя і бяспечныя стандарты для розных тавараў, у тым ліку цацак.
(4) Магчымасці
1. Суровае асяроддзе жыцця спрыяе пераўтварэнню ціску ў сілу з боку кітайскіх традыцыйных прадпрыемстваў па вытворчасці цацак. Мы будзем трансфармаваць нашы бізнес-механізмы, пашыраць наш патэнцыял для самастойных інавацый, паскорыць трансфармацыю спосабу росту знешняга гандлю і павысіць нашу міжнародную канкурэнтаздольнасць і ўстойлівасць да рызык. Нягледзячы на цяжкасці, прадпрыемствам цяжка развівацца і прагрэсаваць без страт.
2. Далейшае павышэнне парога экспарту таксама з'яўляецца магчымасцю для прадпрыемстваў, якія экспартуюць брэндавыя цацкі. Напрыклад, некаторыя буйныя прадпрыемствы, якія прайшлі сертыфікацыю па ахове навакольнага асяроддзя, будуць карыстацца ўсё большай папулярнасцю ў кліентаў — нядаўна распрацаваныя высакаякасныя прадукты будуць прыцягваць больш заказаў. Прадпрыемствы, якія атрымліваюць прыбытак ад выканання міжнародных правілаў, стануць мішэнню для многіх дробных вытворцаў, што нядрэнна ўплывае на рэформу і развіццё галіны.
Час публікацыі: 15 лістапада 2022 г.